После запуска рекламной кампании возникает короткий период воодушевления. Кажется, что вложенные средства должны быстро вернуть себя через рост спроса. В Горно-Алтайске, где рынок ограничен масштабом города, последствия таких решений проявляются иначе, чем ожидается. бюджет фиксируется независимо от фактического отклика ожидания по выручке формируются заранее появляется необходимость поддерживать темп продвижения изменяется структура повседневных расходов